访谈

IAMAI-IMRB研究报告称,电子商务,电信,快速消费品和耐用消费品等行业的营销支出增长将有助于印度的在线广告市场,预计2015年3月将增长30%,达到3575万

卢比

根据该研究,在线广告市场从卢比增加

2010-11至卢比1,140千万卢比

2012-13财年将达到2,260千万卢比,估计达到卢比

2013-14财年的2,750千万卢比

据估计,从2011财年到2013财年,在线广告业务的复合年增长率将达到25%

截至2013年,全国所有媒体的整体广告支出为卢比

38,598千万卢比,同比增长率为12%,其中电视占支出的44%

“不断增长的互联网适应性为营销人员的数字营销打开了大门

随着移动设备成为印度用户的主要互联网接入模式,这一数字有望进一步增加

”尽管传统媒体仍然在印度广告中占据强势地位竞技场

但数字广告迅速赶上,有望在未来五到十年内超越传统媒体,“印度互联网和移动协会(IAMAI)和IMRB国际表示

”高增长也可归因于广告可衡量性的增加

这是快速有效的

“除了越来越多的移动设备采用外,增加的连接性和改善的宽带基础设施连接性将带来更多的投资

内容丰富的广告是视频和社交媒体广告,”它说

移动设备上的数字广告支出为14%,而台式机和笔记本电脑占86%

截至2014年6月,印度拥有2.43亿互联网用户,其中1.92亿是活跃用户(至少每月一次使用互联网)

电子商务行业的增长及其在数字媒体上的广告支出是最高的,贡献率接近20%,其次是电信和快速消费品和耐用消费品

自2011年以来,电子商务行业的数字广告支出以59%的复合年增长率增长,截至2014年3月底达到49.5亿美元

电信支出为413亿卢比,紧随其后的是快速消费品和耐用消费品(385亿卢比),BFSI和旅行(每人303亿卢比)

目前,搜索和显示占总广告支出的38%,其次是展示广告(29%)和社交媒体(13%)

“据估计,搜索广告支出的比例将下降,电子邮件,视频和移动广告的支出将增加,”它说